品牌管理 115盘 下载 pdf txt 电子版 mobi snb docx

本书系统的阐述了品牌管理的内容，注重理论与实践案例相结合。全书分为十章，分别是：品牌概述、品牌定位、品牌设计、品牌个性、品牌识别、品牌延伸、品牌战略、品牌传播、品牌资产、品牌创新。在系统阐述品牌管理的基本知识和理论的基础上，还注重应用性，每一章都配备了大量时下的品牌管理案例，通过阅读分析这些案例，有助于更深刻的理解品牌管理的基础理论。

本书是普通高等院校工商管理、市场营销和电子商务等专业“品牌管理”课程的教材，也可以作为企业品牌管理培训和相关从业人员的参考书。

章 品牌及品牌管理概述

节 品牌的内涵

第二节 品牌的特征与作用

第三节 品牌的类别

第四节 品牌管理概述

第二章 品牌定俭

节 品牌定位原理

第二节 品牌定位的工具和实施

第三节 品牌定位与消费者心智

第四节 品牌定位的原则与策略

第五节 品牌定位评估

第三章 品牌设计

节 品牌的构成要素

第二节 品牌名称设计

第三节 品牌标志设计

第四节 品牌理念设计

第四章 品牌个性

节 品牌个性的概述

第二节 品牌个性塑造原则与途径

第三节 品牌个性的维度和测量

第四节 品牌个性的实践

第五节 品牌个性的价值

第五章 品牌识别

节 品牌识别概述

第二节 品牌识别模型

第三节 品牌识别系统

第四节 品牌识别的陷阱

第六章 品牌战略

节 企业战略体系

第二节 营销竞争战略

第三节 品牌战略规划

第七章 品牌延伸

节 品牌延伸的概念与作用

第二节 品牌延伸的原则与步骤

第三节 品牌延伸的策略

第四节 品牌延伸的风险

第八章 品牌资产

节 品牌资产概述

第二节 品牌资产构成

第三节 品牌资产管理

第四节 品牌资产评估

第九章 品牌传播

节 品牌传播概述

第二节 品牌传播的过程与模式

第三节 品牌传播的方式

第四节 整合营销传播模式

第十章 品牌创新

节 品牌创新概述

第二节 品牌创新的动因

第三节 品牌创新的风险及控制

第四节 品牌创新管理

参考文献

.令狐克睿，女，副教授，博士。贵州民族大学商学院工商管理系主任，主授课程：品牌管理、管理学原理、组织行为学、客户关系管理、市场营销学等。

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书籍介绍

　　品牌管理是一门理论性和实践性都非常强的课程。《品牌管理》系统地阐述了品牌管理的内容，注重理论与实践案例相结合。在系统阐述品牌管理基本知识和理论的基础上，还注重应用性，每一章都配备了大量新品牌管理案例，通过阅读分析这些案例，有助于读者更深刻地理解品牌管理的基础理论。　　《品牌管理》适合普通高等院校工商管理、市场营销和电子商务等专业教学使用，也可以作为企业品牌管理培训和相关从业人员的参考书。