商品符号学文集 编者:饶广祥//朱昊？//刘楠|总主编:唐小林//饶广祥 著作 115盘 下载 pdf txt 电子版 mobi snb docx

商品符号学主要是当今符号消费背景下的产品设计、视觉设计、品牌形象提升、广告传播、国家软实力建设等方面。但和现有的各个领域独立论述不同，商品符号学统合这些领域，从符号生产的角度，聚焦于作为物的产品向消费商品转化和品牌化增值的机制。它涵盖广告、品牌、设计、名人等商品意义生成机制等环节。

饶广祥、朱昊？、刘楠主编的《商品符号学文集》将成为靠前靠前本以商品为中心整理靠前外相关典型文献的文集，对靠前商品符号学理论和经济生产实践具有重大意义。

第一部分  商品符号学的若干理论问题

一、符号、象征、象征符号，以及品牌的象征化

二、经济价值和货币符号学的相似之处

三、为什么马克思提出“商品是一种符号”？

四、文化与消费：关于消费品文化意义的结构与转移的理论解释

第二部分  符号化的商品

一、流行音乐的商品符号学研究

二、礼物交际的符号修辞及其表意特征

三、标出性理论对时尚传播的解读

四、符号学视野下的时尚形成机制

五、消费主义视野下的服饰商品符号

六、旅游设计的传播符号学研究

七、作为商品的旅游：一个符号学的观点

八、游戏“沉迷”的文化符号学解读

第三部分  商品的符号化销售

一、广告的符号学定义

二、品牌神话：符号意义的否定性生成

三、品牌话语：“你的目标是外星人吗？”

四、名人产业的伴随文本

五、组合与聚合：新媒介社会名人生成的符号学研究

六、留白与缺失：平面设计中的空符号

七、网络交流的尴尬与化解：网络表情功能的符号学研究

八、论新媒体平台借势营销中的符号转喻：以杜蕾斯微博广告文案为例

饶广祥，四川大学文学与新闻学院广告学与符号学副教授、硕士生导师，四川大学符号学―传媒学研究所副研究员。主要研究兴趣是将符号学应用到品牌、广告、商品分析中，尝试从理论上解决上述领域所面临的文化与实践问题。出版专著《广告符号学》，主编符号学论文集《解放的形式》，参与翻译《传媒符号学》（广告符号学部分）。长期从事品牌战略、广告传播咨询工作，曾参与四川移动、四川电信、Burberry中国品牌形象调研、墨西哥国家形象建设等项目。

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书籍介绍

四川大学哲学社会科学出版基金资助

马克思主义符号学丛书

主编：唐小林 饶广祥

符号与传媒

任何商品都具有“事物”和“符号”两个不可分割的属性

而当代商品形态的演变

不是兴起了新的“文化商品”这种形态的商品

而是商品二连体不断从偏向事物

转为偏向符号