物流市场营销基础(高等职业教育规划教材)/物流系列 115盘 下载 pdf txt 电子版 mobi snb docx

本书将现代物流理论、方法和管理技术与现代市场营销理论相结合，并根据物流企业在实际运作中的特点，阐述了物流企业市场营销的基本理论、方法和策略。

全书共分11章，包括市场营销导论、物流市场分析、物流企业战略、物流市场营销信息、物流市场规划、物流市场营销组合策略、物流企业产品策略、物流企业定价策略、物流企业分销渠道策略、物流企业促销策略，以及营销计划、组织与控制。全书内容循序渐进、逐步深入，理论联系实际，注重案例分析。

本教材适合作为高职高专物流管理专业教材，也可作为高职高专经济管理等专业的教材，同时也可作为成人教育教材。此外，还可作为物流企业管理人员、市场营销人员和广大物流爱好者的理想参考用书及培训教材。

章 市场营销导论

节 物流市场营销概述

第二节 市场营销学的产生与发展

第三节 物流市场营销的核心理念

第四节 物流市场营销管理

第二章 物流市场分析

节 物流市场环境分析

第二节 物流市场需求分析

第三节 物流市场竞争环境分析

第三章 物流企业战略

节 物流企业战略的含义及重要性

第二节 企业战略规划程序及内容

第三节 物流企业战略规划内容与业务模式

第四章 物流市场营销信息

节 物流市场营销信息系统概述

第二节 物流市场营销调查

第三节 物流市场预测

第五章 物流市场规划

节 物流市场细分

第二节 物流目标市场营销

第三节 物流市场定位

第六章 物流市场营销组合策略

节 物流市场营销组合的基本内容

第二节 物流市场营销组合的特点和意义

第七章 物流企业产品策略

节 物流企业产品的概念及特征

第二节 物流企业产品品牌策略

第三节 物流企业包装策略

第四节 产品生命周期策略

第五节 物流企业新产品的市场开发

第八章 物流企业定价策略

节 影响物流企业定价的因素

第二节 物流产品定价的方法

第三节 物流企业定价策略

第九章 物流企业分销渠道策略

节 物流分销渠道概述

第二节 物流企业分销渠道的设计

第三节 物流企业分销渠道管理

第十章 物流企业促销策略

节 物流企业促销概述

第二节 物流企业促销组合的选择和促销预算

第三节 物流企业的促销方法

第十一章 物流企业营销计划、组织与控制

节 物流企业营销计划

第二节 物流企业营销组织

第三节 物流企业营销控制

参考文献

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编辑推荐

本书是“高等职业教育规划教材”之一，全书共分11个章节，主要对物流市场营销基础知识作了介绍，具体内容包括物流市场规划、物流市场营销组合策略、物流企业产品策略、物流企业定价策略、物流企业分销渠道策略等。该书可供各大专院校作为教材使用，也可供从事相关工作的人员作为参考用书使用。

书籍介绍

《物流市场营销基础》将现代物流理论、方法和管理技术与现代市场营销理论相结合，并根据物流企业在实际运作中的特点，阐述了物流企业市场营销的基本理论、方法和策略。全书共分11章，包括市场营销导论、物流市场分析、物流企业战略、物流市场营销信息、物流市场规划、物流市场营销组合策略、物流企业产品策略、物流企业定价策略、物流企业分销渠道策略、物流企业促销策略，以及营销计划、组织与控制。全书内容循序渐进、逐步深入，理论联系实际，注重案例分析。本教材适合作为高职高专物流管理专业教材，也可作为高职高专经济管理等专业的教材，同时也可作为成人教育教材。此外，还可作为物流企业管理人员、市场营销人员和广大物流爱好者的理想参考用书及培训教材。