媒介营销：整合传播的观点——媒介经营管理M·MBA丛书 115盘 下载 pdf txt 电子版 mobi snb docx

人类自从有了面向大众的传播媒介，整个社会形态便焕然一新。但也就从诞生的那一天起，媒介自身便在两难的行进中接受着毁誉：一方面，它是担负道义的社会公器；另一方面，它（至少在大多数情况下）也是锱铢必较的经济组织。本书旨在通过对媒介两重性的分析，深入探讨媒介在市场作为中的种种规律和规制，从而说明媒介的营销必须也可以在兼顾社会公益的前提下，去实现既定的目标。

全书共分十章，从媒介市场的形成与发展、到媒介营销伦理的确立，系统阐述了媒介生态、营销定位、战略管理、竞争优势等理论，并且从资源整合的角度深入分析了媒介集团的生成和壮大之路。在书中附列的50篇窗口材料中，作者精选了中外媒介的大量营销案例，用以佐证书中的观点，或供读者赏析。

我国的大众传播媒介正处于初入市场的激荡时期，本书对此也有针对性的解析。书中使用的框架性理论和一些基本模型，虽源自充分竞争的市场格局，但对变革时期的中国媒介市场也有相当的指导意义。

序

章 媒介市场

1.1 媒介市场的形成

1.2 媒介市场的二重性

1.3 中国媒介市场的演进

1.4 新千年媒介市场的全球化

第二章 媒介营销环境

2.1 考虑媒介环境是进行媒介营销的前提

2.2 媒介营销环境诸元

2.3 对媒介营销环境的辨识与反应

2.4 中国媒介营销环境的变迁及其影响

第三章 媒介定位

3.1 媒介消费者的心中占位

3.2 媒介市场细分

3.3 媒介锁定目标市场凭什么

3.4 差异化中捕捉市场机会

第四章 媒介营销战略

4.1 定位聚焦战略

4.2 媒介营销战略构架

4.3 媒介经营战略分析

4.4 媒介战略计划的执行与控制

第五章 媒介消费者行为分析

5.1 媒介的双重消费者

5.2 媒介消费者购买行为模式

5.3 影响媒介消费者的外部因素

5.4 影响媒介消费者的内部因素---心理行为科学提示媒介消费者内心世界

5.5 媒介消费者的购买决策过程

第六章 媒介的特殊消费者——广告主

6.1 广告主与广告商是媒介"另类"消费者

6.2 媒介购买者的决策依据

6.3 媒介与广告主的沟通

6.4 面向广告商的营销管理

第七章 媒介营销的

第八章 竞争优势

第九章 媒介集团化营销

第十章 媒介营销伦理

参考文献

鸣谢

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中国的媒介市场处于历史上成长*快的时期，这一时期的突出背景是媒介传播的全球化。媒介在向受众传播资讯的同时，也面临着如何传播自身的问题。就此而言，《媒介营销》一书的确是应时之作，媒介同人应当仔细研读。

——凤凰卫视（中国）市场总监 袁路

中国大陆媒介近年来的发展，令人眼花缭乱。从十年来的走势研判，媒体的广告收入几乎是直线上升。但与国际先进地区相比，大陆媒介的营销水平、面向广告主的管理水准都还有待提高。我相信《媒介营销》应当为这一状况的改进有所助益。

麦肯·光明（中国）创意总监 招秉恒

《媒介营销》*令人瞩目的是，将营销管理提升到了媒介战略的高度。如果单从战术的层面看，国内传媒的营销招数可谓五彩缤纷；但从整个产业的视角观之，仍缺乏特色超群、意味深远、着眼于可持续发展的典范。媒介的管理者需要在营销水平上急起，因为国内外的竞争者给我们的时间已经太多了。

——光线传媒娱乐集团有限公司经营总裁 李晓萍

书籍介绍

全书从媒介市场的形成与发展、到媒介营销伦理的确立，阐述了媒介生态、营销定位、战略管理、竞争优势等理论，并从资源整合的角度分析了媒介集团的生成和壮大之路。