蒙牛系创业传奇 郭万富//汉明 著作 郭万富 编者 115盘 下载 pdf txt 电子版 mobi snb docx

由郭万富、汉明著的《蒙牛系创业传奇》主要围绕当年蒙牛各事业部的大区经理、主管一方的“战区司令”等精英人物展开论述，讲述了他们经过金戈铁马的奋斗之后，带着老蒙牛人不服输的创业信念和与自己较劲的企业文化，再次扎堆创富的故事。

这批蒙牛系的创业者分布在乳业这支产业链条上或者相关产业，在祖国各地遍地开花，有的在创业伊始就如同当年的蒙牛速度甚至超越了当年的蒙牛战绩，结出累累硕果。相信读过此书的人，一定会从中汲取到丰富的营养和管理智慧！

引言

第一章  看着地图做企业与领头驼文化

企业档案

以实业思维，做马铃薯文章

选择一个很高的坡，然后开始滚雪球

手松开的时候，恰恰钱赚得最多

找到事实的真相

领导人践行的文化才是企业文化

微演讲：诚信+坚持=成功

微倡议：全民创业之前应是全民劳动

“蒙牛系”命名的小故事

第二章  跟踪世界潮流与清晨鸟文化

企业档案

改变卫星云图的事业

小县城想着大世界

打造北方苗木的百花园

不容小看的林下经济

用一栋大楼引导一种低碳生活方式

兄弟文化让团队屹立成林

蒙牛提升了大家的思想境界

微演讲：在你还是一株小草时就要想着树的高度

第三章  相信品牌力量与铁蹄马文化

企业档案

不经意的回答催生一个品牌

一上市就获得世界关注

塑品牌，造金饭碗

为自己而战，让股权激荡起认同涟漪

蒙牛文化塑起金核桃不败之身

微演讲：永不言败

蒙牛文化―严肃紧张？生动活泼

第四章  全产业链经营与舞长龙文化

企业档案

创业初心：速度与激情

他们，成就了“田牧速度”

长龙起舞，上演农牧业传奇

让城市人的餐桌鲜起来

冰淇淋？是的，鲜奶冰淇淋！

“田牧新鲜”背后的秘密

蒙牛文化手册改变了一个人的命运

文化的优选境界是对人的行为产生规定性

企业强大需要一个强有力的中层

微演讲：梦想、激情、责任、创新，一个也不能少

蒙牛文化中的三个闪光点

第五章  做有根的事业与荒原草文化

企业档案

让中国的苜蓿葱郁在外国专家说NO的地方

政策都有了，为何不干起来

农民决策委员会，遇事多商量

收割牧草，有这么深的学问

草、牧、农三结合，创造很好组合

步子想快一点，伙伴就要多一点

保持正能量，每天进步一点点

30箱特仑苏勾起的回忆：情到浓处是蒙牛

后方稳定了，前方才能更好地打仗

微演讲：人生如草，越是困难的地方越有扎根的机会

蒙牛文化的三句话

第六章  创新式生存与发明家文化

企业档案

科技让牛粪卖出好价钱

给土地吃点儿素菜

给土壤“体检”

蒙牛新工厂，用管道代替罐体

大有车间，把粉状变成颗粒状

微演讲：遇到困难换行业是创业大忌

荷花池的故事

第七章  迎着风口走与长征路文化

企业档案

四千九百公里，一个苹果的长征路

电子交易，让精准对接成为可能

华夏田园，布局终端

从降损耗和反季节营销中看到商机

不断学习，穿越重重难关

回望蒙牛的放权管理与野蛮生长

微演讲：没有做好准备千万不要去创业

狮子与羚羊的故事

第八章  “敢啃硬骨头”与硬汉文化

企业档案

初生牛犊，背井离乡挑大梁

拼命三郎，苦心巧设“黄连宴”

临危受命，掌控乳业源头质量

二次创业，捡起一个烂摊子

刮骨疗毒，手术刀放在质量上

自己动手，美化环境

生动紧张，严肃活泼

通过气场，激活团队

要想公道，来个颠倒

积贤为道，打造学习型企业

微演讲：只为成功找方法，不为失败找理由

附录

牛根生经营管理哲学经典摘要

后记

郭万富，毕业于内蒙古大学新闻系，高级品牌管理师，高级企业文化管理师，先后担任内蒙古晨报记者，采访中心负责人，内蒙古蒙牛乳业(集团)党委宣传部部长；2009年自主创业，内蒙古和君伟业管理咨询公司创始人。

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    冰淇淋？是的，鲜奶冰淇淋！

    “真爱的情侣们都在吃纯粹健康的鲜奶制造冰淇淋！”2015年情人节前夕，一组漫画在微信朋友圈疯传，鲜奶制造冰淇淋直接叩击着诸多情侣的心房。

    2015年元月，田牧冰淇淋成功投产。市场的不断细分使得冰淇淋产品也逐渐多样化，而琳琅满目的冰淇淋产品，倒逼消费者选择更加纯粹的鲜奶冰淇淋。

    田牧冰淇淋旗下的主打产品――“金钻”与“银钻”，正是为了迎合当下消费者的心理诉求，采用草原牧场的纯鲜奶为原料，口感清淡却奶香浓郁、唇齿清爽。集饮食健康与优质口感于一体的“金钻”与“银钻”，一经面世就受到了众多消费者热捧。甚至有的消费者将“金钻”与“银钻”的独特产品口感诉诸文字，主动与田牧实业交流其对产品的口感体验。

    在田牧冰淇淋旗下的“雪蒂龙”（“金钻”“银钻”）、“悠致生活”“雪醇”三大系列21款高品质冰淇淋产品中，既有消费者记忆中熟悉的老味道，还有符合当下冷饮新风尚的独特滋味。

    从2008年开始，哈根达斯、DQ、百吉乐、31等国际知名冰淇淋品

    牌陆续进入中国市场。数据显示，中国冰淇淋产业正以每年30%左右速度增长，预计2015年中国冰淇淋市场容量将达1100亿元。庞大的市场容量和广阔的市场前景，加快了国外知名冰淇淋品牌进入中国的速度。

    国内，伊利、蒙牛等几乎所有的乳品企业都在操作冰淇淋产品，在消费市场潜力评估方面已十分成熟。田牧实业总裁刘瑞在蒙牛集团担任市场总监时，深谙国内冰淇淋市场。在他看来，随着中国新兴中产阶级的崛起，冰淇淋市场已经从功能消费阶段跨入休闲消费阶段，未来两到三年内，中国冰淇淋行业将迎来新一轮井喷！

    目前，国内市场每年仍有1000多亿元的市场容量。正当伊利、蒙牛等乳业巨头降低对冰淇淋产业的关注度时，田牧实业无疑迎来了一个机会，即一步到位抢占高端市场的机会。老牌企业产品升级难度大，田牧实业可以借助自有成熟团队和健全营销网络，与国外冰淇淋巨头展开激烈竞争。

    田牧实业继收购塞北雪乳业后，又借力天辅乳业，整合鲁牛乳业，现其年产量已达3.6万吨。

    牛肉？是的，排酸牛肉！

    田牧实业第三大产业就是肉业。中国肉业市场目前是一个蓝海市场。在发达国家，牛肉消费占比在肉类消费中居于垄断地位；在中国，猪肉消费量长期稳居**，但随着国内经济的发展和人民生活水

    平的提高，这种消费趋势在逐渐转变，牛羊肉占比逐年增加，猪肉占比逐年下降，且愈演愈烈。

    但人们何曾知道，中国牛肉市场正在被进口牛肉瓜分！大量便宜的进口牛肉大举进军国内市场，这些牛肉大多从澳洲进口，均为奶牛肉！澳洲奶牛存栏800多万头，本国滞销，就销往他国市场。

    内蒙古自治区是中国畜牧业大省，现在走出去的牛肉品牌只有科尔沁牛业，这与中国畜牧业大省的地位极不相称！因此，田牧实业创建了蒙容牛肉品牌，创建伊始，就从冷鲜牛肉做起。

    田牧实业建设的三个牧场中，位于土默特左旗的蒙容牧场是肉牛养殖基地。在全程可追溯的技术条件下，其肉牛全部实现自由散养。田牧从牛源处就做足了功夫，再延伸至下游的生产加工环节，其采用**的低温排酸技术，使得牛肉的肉质更加新鲜易烂。

    3.5天草原急送，蒙容的冷鲜牛肉产品在**技术的切实保障下，让产品在生产、加工、物流环节做到存“鲜”的很好。所以，只要3.5天就可以让草原的新鲜牛肉端上消费者的家庭餐桌。

    P85-87

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