品牌的起源 机械工业出版社 115盘 下载 pdf txt 电子版 mobi snb docx

《品牌的起源》重新定义了品牌以及品牌创建的哲学和方法，使品牌创建的过程成为一门科学、成为商业的一部分，而非灵光一现的艺术或者虚无缥缈的品牌宗教。艾·里斯先生和劳拉·里斯女士指出：商业发展的动力是分化；分化诞生新品类；真正的品牌是某一品类的代表；消费者以品类来思考，以品牌来表达；品类一旦消失，品牌也将消亡，企业创建品牌的正道是把握分化趋势，创新品类，创建新品牌，发展品类，壮大品牌，以多品牌驾御多品类，最终形成品牌大树。在某种意义上，《品牌的起源》以营销达尔文主义的哲学宣告了品牌神创论的终结，令人对品牌的创建有拨云见日豁然开朗之感。

致中国读者

总 序 定位理论

推荐序 品牌定位体系巅峰之作

前 言

定律1 生命的大树

The Great Tree of Life

定律2 预测未来

Predicting the Future

定律3 分立和征服

Divide and Conquer

定律4 渐变 vs. 分化

Gradual Change vs. Divergence

定律5 时钟收音机的诅咒

The Curse of the Clock Radio

定律6 瑞士军刀式思维

Swiss Army Knife Thinking

定律7 糟糕的创意从未消失

Bad Ideas Never Die

定律8 高科技品牌的大树

The Great Tree of High-Tech Brands

定律9 低科技品牌的大树

The Great Tree of Low-Tech Brands

定律10 缺失环节的奥秘 9

The Mystery of the Missing Links

定律11 第一者生存

Survival of the Firstest

定律12 第二者生存

Survival of the Secondest

定律13 修剪的威力

The Power of Pruning

定律14 创造一个品类

Creating a Category

定律15 确立一个敌人

Establishing an Enemy

定律16 推出品牌

Launching the Brand

定律17 总结

Wrapping Things Up

附录A 定位思想应用

附录B 企业家感言

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