蔚蓝诡计 颠覆市场的广告创意智库 【正版书】 115盘 下载 pdf txt 电子版 mobi snb docx

这本书是路易劳动保护四十年广告创意生涯的总结。透过他具有传奇性及争议性的广千创造活动，形象生动地传授了广告创意人如何运用各种手段使创意冲破藩篱，飞天入地。本书图文并茂，七十幅图均是路易斯的优秀广告设计。

序部警爆创意第章广告到底是什么？第2章广告是一门艺术吗丶？第3章金主与天地第4章行销魔咒第5章定位是屁！第6章趋势就是陷井第7章标语可以画龙点睛第8章消费者可不是笨蛋第9章轻松超越产品第二部大胆才有好创意第0章乔治，要小心！第章提案绝招第2章怎么应会难缠的客户第3章如何保证你的作用第4章小心执法者第5章不花半毛丶荣登封面第6章有创意的市调第7章处理自我问题第三部执行大创意第8章创造产品附加价值第9章惊世骇俗的冲击力第20章让刁难的客户爱上你第2章运用名人的艺术第22章幽默不是喧闹第23章广告中的性第24章影像即宣传第25章政治文广告第26章推销社会正义第27章小预算，大创意第28章血汗、泪水和欢乐尾声 - -传播人的信条”

作者简介 乔治?路易斯（GeorgeLois）美国广告首席创意指导，也是“艺术指导名人堂”（ARTDIRECTORHALLOFFAME）及“创意名人堂”（THECREATIVEHALLOFFAME）的会员，同时身兼LOIS/GGK广告公司董事长及创意总监。曾著有《广告的艺术》（THEARTOFADVERTISING）一书，该书被誉为“大众传播学的《》”。乔治?路易斯是神秘的麦迪逊大道上，最聪明的人之……?他是个性急而才高八斗的家伙，在广告世界，掀起了一阵创意的风暴，不但对广告的制作产生了深远的影响，同时也改变了美国人的购买习惯。――《华尔街日报》先驱者……发明家……麦迪逊大道上穿灰西装的超人……路易斯为我们这媒体轰炸的时代，创造了典型的创意模式。――《芝加哥日报》路易斯是个创始者，他似乎疯狂、顽固地摇撼了整个广告系统――《芝加哥论坛》

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柏拉图把理念（idea，eidos）定义为精神的意象；理念是实体的，因此他认为，外在事物的存在，等同于该物存在我们心中的意象。对他而言，理念很快就会形成理型（ideal）；也就是说，一个“好点子”会以惊人的力量与速度改变人们的习惯或看法，宛如“有毒气体”般一触即发。一个正确的广告创意，可以正中目标对象的精神与肉体，让你臣服于它；这种“好点子”源自于各类大众文化，例如艺术、体育、政治、历史、报纸标题等，甚或只是运用图像和设计来表现一个清晰且令人激赏的讯息。但在当今大众传播界里已经少有创意了，无论是伟大或渺小的，大部分被视为有创意的作品，其实都只是流行的火花，而非真正的创意。

而设计人员所接受的训练，也大致是一种反射动作式的练习而已，都是由早期那些食古不化的人所传下的普鲁士式刻板作法：偌大的插图下放一个大标题，大标题下接着文案，最后右下角则是公司的商标。即使在今天，大部分的平面广告仍沿袭这种了无生趣的模式。有些人不免感到奇怪，为什么某些最没天分与创意的人，根据这种信条制作的广告，还会受到广告界的首脑大卫奥格威推崇赞美。

我一直深信毕加索一针见血的说法，“艺术史一种说真理的谎言。”

杰出的广告应有个可以让人容易记住的视觉印象，即一种有助记忆的图像，还有一些会在舌尖上打转，令人忘不了的字眼。假如你同时创造了视觉及语言的意象，那将会使一加一等于三，而且强有力的意象能历经数十年仍然鲜活。

罗特与莱斯为他们的新信仰提出理直气壮的定义，他们提到：“根据定位理论，人类心中都有一道隙缝或空位，是各厂家竞逐填补的；假如这个位置是空的，要倾满它很容易，但这个位置若被竞争者占住了，要填补就很困难。在后者的情况下，若想要进占人类心中的那块角落，就必须重新定位。”

但是定位的问题却在于它很容易将创意的神秘性，变形为一堆诱人但毫无意义的词句，而觉得不需要伟...

趋势是一种压迫力，趋势是陷阱。所有人向某个方向前进的事实并不具有绝对性。至少对我来说，一个新的方向才是唯一的方向。向趋势挑战，并且不要被先例所束缚。让思维无拘无束。

对于你的工作而言，唯一的权威是你自己。如果你的工作挑战了规则的现状，你可能因此提升且扩展了规则。寻找合法的方式来超越规则的障碍，将挑战转变为创造性的解决方案，而不是对广告自身进行伤筋动骨是改变，这才是创意人的责任。

市场数据包括竞争品牌、市场份额、长期或短期趋势、消费者态度、价格因素、商业界传言、竞争性广告等等，如果我们能够聪明的获得并加以整理，就能提供关于市场的一份有价值的概况。所有这些都是广告创意之前要做的准备工作。

广告是一种有毒气体。它能使你流泪。它能使你神经错乱。它能使你神魂颠倒。

米开朗基罗曾经说过，雕塑是囚禁在大理石块中的，只有伟大的雕刻家才能使它获得自由。我所有的作品都源于对伟大创意的孜孜不倦地追求。因为，伟大创意是对市场问题的一种惊人的解决方案，它以令人记忆深刻的文字或视觉内容加以表达，它是传播力的真正来源。

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这本书是路易劳动保护四十年广告创意生涯的总结。透过他具有传奇性及争议性的广千创造活动，形象生动地传授了广告创意人如何运用各种手段使创意冲破藩篱，飞天入地。本书图文并茂，七十幅图均是路易斯的广告设计。

书籍介绍

这本书是路易劳动保护四十年广告创意生涯的总结。透过他具有传奇性及争议性的广千创造活动，形象生动地传授了广告创意人如何运用各种手段使创意冲破藩篱，飞天入地。本书图文并茂，七十幅图均是路易斯的优秀广告设计。