广告设计基础/朱平 朱平 115盘 下载 pdf txt 电子版 mobi snb docx

本书从广告学的角度来阐释广告设计基础能力的培养过程及训练方法，打破了传统的偏重理论阐述和作品欣赏的模式，从思维方法、训练方法来建构广告设计的知识模块。本书内容由广告创意速写及素描、平面构成、设计色彩、色彩构成等四个知识模块组成。每个知识模块都从广告学的角度来进行阐释，突破了以往从艺术设计角度进行阐释的传统思维定式，并且本书的每个知识模块都安排了大量案例并进行了分析，更有利于学生理解和学习。

前言

章  速写及广告创意速写

节  认识速写

第二节  广告创意速写

第二章  广告创意速写的训练过程及表现方法

节  寻找创意概念――广告诉求点

第二节  表现创意概念――广告创意速写的方法

第三章  传统的素描形式

节  素描概述

第二节  为美术学学科服务的素描――传统素描

第三节  为设计艺术学服务的素描――设计素描

第四章  广告创意素描

节  广告创意素描概述

第二节  广告创意素描的表现

第三节  广告创意素描技法训练

第五章  平面构成概说

节  认识平面构成

第二节  平面构成的基本设计元素及在广告设计中的应用

第六章  平面构成的基本形式及构图在广告设计中的应用

节  平面构成的基本形式及在广告设计中的应用

第二节  构图在广告设计中的应用

第三节  平面构成及构图的专题训练

第七章  错视现象、材料、肌理及在广告设计中的应用

节  错视现象及在广告设计中的应用

第二节  材料、肌理及在广告设计中的应用

第三节  材料、肌理与错视现象专题训练

第八章  设计色彩及表现

节  认识色彩

第二节  色彩心理

第三节  广告中的色彩及表现规律

第九章  色彩构成

节  认识色彩构成

第二节  色彩的对比与调和

第三节  色彩构成的基本法则

参考文献

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